Nachhaltigkeit entwickelt sich zu einem immer wichtigeren Kaufkriterium für Sport- und Outdoor-Artikel. Umfragen zeigen: Zwei Drittel der befragten Sport- und Fitnessteilnehmer in Deutschland würden mehr für ein vergleichbares, nachhaltigeres Produkt bezahlen. Händler und Fachgeschäfte spielen daher eine zentrale Rolle bei der Transformation: Eine qualifizierte Beratung, die über die reine Anwendung hinausgeht und öko-soziale Aspekte einbezieht, kann einen nachhaltigen Lebensstil fördern. Gezielte Werbung für nachhaltigere Produkte sowie Test-, Rückgabe- und Reparaturservices geben transformative Impulse für die Kunden. Durch die Produktauswahl in ihrem Sortiment beeinflussen Händler auch einen sicheren, gesundheitsfördernden Sport.

Ob stationär oder online: Die Vorreiter unter den Händlern stärken die Trends zu Fairness und Ressourcenschonung in der Outdoor-, Fitness- und Sportbranche. Hunderttausende Menschen arbeiten in globalisierten Lieferketten für Sportartikel immer noch unter prekären Arbeitsbedingungen. Obwohl ein begehrtes Trikot im Laden leicht über 100 Euro kostet, verdienen die Arbeiter oft nur Centbeträge.

Insbesondere große Einzelhändler können ihre Marktmacht nutzen, um eine fairere Wertschöpfung zu beeinflussen und beispielsweise Endkunden mithilfe neuer digitaler Lösungen zusätzliche Direktzahlungen an lokale Arbeitskräfte am POS zu ermöglichen. Die Digitalisierung unterstützt eine qualifizierte, nachhaltigkeitsorientierte Verkaufsberatung im Einzelhandel, z. B. durch QR-Codes auf dem Artikel oder per App. Durch den Einsatz von erneuerbaren Energien, E-Mobilität, nachhaltigen Rücknahmebestimmungen und intelligentem Recycling von Retouren können transformative Prozesse in der Logistik und im Transport sowie bei Retouren etabliert werden.

Die Branche umfasst beispielsweise den Einzelhandel mit Sport- und Campingartikeln sowie Sportausrüstung.