Qu'il s'agisse d'emballages ou d'affiches publicitaires, les marques et les entreprises se présentent comme durables et soucieuses de l'environnement. Trouver le juste équilibre pour mettre en avant son engagement peut s'avérer un véritable défi pour les annonceurs. S'agit-il encore de publicité ou est-ce déjà du mensonge ? La frontière avec le greenwashing est mince et la confiance des clients se perd rapidement. Selon des sondages, 57 % des Allemands souhaiteraient que la publicité fasse preuve de plus de responsabilité. Une transformation réussie passe par une communication crédible plutôt que par l'exagération.

Il est également important de concevoir des campagnes respectueuses du climat. À l'échelle mondiale, la publicité et le marketing sont responsables de 5 à 6 % des émissions de CO₂. Les plateformes publicitaires numériques consomment de l'énergie ; le streaming vidéo fait grimper la consommation de données et d'énergie, et donc les émissions de CO₂. Des études sur le bilan carbone montrent, par exemple, que le streaming mobile de vidéos publicitaires est nettement plus néfaste pour le climat que la lecture en mode fixe via le Wi-Fi. Plutôt que de recourir à la compensation, il est important de développer des bonnes pratiques visant à éviter les émissions tout au long de la chaîne de valeur des médias.

Le développement durable a besoin de récits pour pouvoir être largement diffusé. La publicité et la communication marketing se chargent de les raconter. Le secteur ne peut à lui seul imposer la transformation. Cependant, il reflète l’évolution des valeurs de la société, s’approprie les changements de mode de vie et les met en œuvre dans la publicité. De cette manière, il peut favoriser une transformation profonde. Les agences peuvent refuser de promouvoir des produits et des modes de vie non durables et dissuader leurs clients de se livrer au greenwashing. Dans la concurrence acharnée pour les budgets de marketing et de publicité, il n'est pas toujours facile d'adopter une position claire. Mais les petites agences spécialisées, en particulier, démontrent de plus en plus qu'une attention constante portée aux entreprises et aux solutions durables ouvre des perspectives de croissance. Cela vaut également pour les entreprises de réseaux sociaux et les influenceurs, en tant qu'ambassadeurs publicitaires dans le monde numérique. Les plateformes publicitaires dominantes sur le marché ont une responsabilité particulière.

Ce secteur comprend, par exemple, les études de marché, les agences de publicité, la photographie et les laboratoires photo, ainsi que la commercialisation et la gestion d'espaces publicitaires.