Les Allemands dépensent plus de trois milliards d'euros en jouets chaque année, et cette tendance est à la hausse. Cela génère d'énormes quantités de déchets – et pas seulement à cause des emballages. De nombreux jouets sont fabriqués à partir de plastique conventionnel, se cassent rapidement ou ne retiennent l'attention de l'enfant que pendant peu de temps. Le secteur repense donc son approche : il mise sur les matières premières renouvelables et les matériaux recyclés, travaille à la circularité de ses produits et encourage leur réparabilité.

Le concept de location de jouets permet de prolonger la durée de vie des jouets en les rendant ou en les transmettant après une (courte) utilisation. Les éditeurs de jeux produisent selon le principe « du berceau au berceau ». Les grands fabricants de jouets lancent leurs propres programmes de recyclage afin de transformer les jouets en bancs de parc, en arrosoirs ou en boîtes de conserve. Il existe de nombreuses initiatives individuelles. Il est important de promouvoir la durabilité, le jeu sain et les concepts d'économie circulaire pour contrebalancer la mentalité du « tout jetable » et la consommation de masse.

Une grande partie des jouets provient de chaînes d'approvisionnement mondiales où règnent des conditions de travail opaques. Même pour les instruments de musique, on ne sait pas toujours clairement d'où provient, par exemple, le bois utilisé pour les guitares, ni si un instrument a été fabriqué dans le respect des principes d'équité. Dans le cadre de la loi sur la chaîne d'approvisionnement, le secteur est tenu d'assurer une plus grande transparence. La combinaison des jouets traditionnels et des médias numériques mérite une attention particulière. L'industrie du jouet a le pouvoir de communiquer les enjeux de durabilité aux enfants et aux adultes de manière ludique. C'est peut-être là que réside son plus grand levier d'action.

Ce secteur comprend, par exemple, la fabrication de jouets, d'articles de loisirs et d'instruments de musique.