Die Deutschen geben jährlich mehr als drei Milliarden Euro für Spielzeug aus, Tendenz steigend. Das bedeutet große Mengen an Müll – und das nicht nur wegen der Verpackungen. Viele Spielzeuge sind aus konventionellem Kunststoff, gehen schnell kaputt oder sind für das Kind nur von kurzer Dauer interessant. Die Branche denkt daher um: Sie setzt auf nachwachsende Rohstoffe und Recyclingmaterialien, arbeitet an der Kreislauffähigkeit ihrer Produkte und fördert die Reparierbarkeit.

Das Konzept der Leihspielzeuge verlängert die Lebensdauer des Spielzeugs, indem es nach (kurzer) Nutzung zurückgegeben/weitergegeben wird. Spieleverlage produzieren nach dem Cradle-to-Cradle-Prinzip. Große Spielzeughersteller starten eigene Recyclingprogramme, um Spielzeug zu Parkbänken, Gießkannen oder Dosen zu recyceln. Es gibt viele Einzelinitiativen. Es ist wichtig, Nachhaltigkeit, gesundes Spielen und zirkuläre Nutzungskonzepte als Gegenpol zur Wegwerfmentalität und zum Massenkonsum zu fördern.

Ein großer Teil der Spielzeuge stammt aus globalen Lieferketten, in denen intransparente Arbeitsbedingungen herrschen. Auch bei Musikinstrumenten ist nicht immer klar, woher beispielsweise das Gitarrenholz stammt oder ob ein Instrument fair hergestellt wurde. Im Rahmen des Lieferkettengesetzes ist die Branche gefordert, mehr Transparenz zu schaffen. Die Kombination von klassischen Spielzeugen mit digitalen Medien erfordert besondere Aufmerksamkeit. Die Spielzeugindustrie hat die Macht, Nachhaltigkeitsanliegen spielerisch an Kinder und Erwachsene zu vermitteln. Hier liegt vielleicht der größte Hebel.

Die Branche umfasst beispielsweise die Herstellung von Spielzeug, Freizeitartikeln und Musikinstrumenten.